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本篇文章引用自此
你知道現在最Hot的經濟趨勢是什麼嗎?
若還不知道,就請看看吧∼!
“樂活主義經濟”的崛起
好萊塢帥哥布萊德•彼特已不再開他原來的“賓士G500”,而是改開”豐田prius”——這是一款使用電池和汽油的混合動力「環保概念車」,每行駛100公里的油耗僅為5公升,排氣量達到美國加州零排放的標準。
香港性感偶像不穿皮草,而是穿利用回收頭髮製作的仿皮草裙。她說:「很多人喜歡穿皮草,很殘忍,我最看不順眼」。
在法國勃艮第黃金地段擁有23公頃葡萄園的拉露•比澤·勒魯瓦女士寧願減少收成,也拒絕使用化肥和農藥。她在自己的葡萄園推廣“生物動力法”,尊重土壤的原始潛質,她甚至相信天體運行的力量會牽引葡萄的生長。
路易•威登手袋暢銷全球,而路易•威登集團主席伯納德·阿諾爾特先生卻決定放棄快速、高效的飛機,改用傳統的輪船來運輸貨物。因為他通過計算發現:一趟由巴黎飛往紐約的單程飛行所排放的二氧化碳廢氣,相當於500輛汽車同時行駛12,000公里!所以寧願犧牲貨物運送的時間,用輪船運輸來減少對人類家園可能造成的污染。
那麼,航空公司應該怎麼辦?維珍航空公司已經計畫在未來4年投入近10億美元開發替代燃料——“維珍燃料”(Virgin Fuel)。老闆理查•布蘭森說:「我過去常常懷疑全球變暖,但現在,我絕對相信,世界在一點點失控。二氧化碳排放就像森林火災,一年比一年擴大。對此,我們每個人都可以做點什麼,都必須做點什麼」。由於維珍與飛機、火車有關,我們的責任甚至更大。」
上述五位人士,就是標準的“樂活族”。
何謂“樂活族”?
“樂活族”是英文“LOHAS”的音譯,來源於“Lifestyles Of Health And Sustainability”的縮寫,代表「可持續性的生活方式」。這個概念最早是由美國社會學者保羅•雷提出的,他在《文化創造:5000萬人如何改變世界》一書中,給“樂活族”的明確定義是:「一群人在做消費決策時,會考量自己與家人的健康和環境責任」。
據2006年4月下旬在加州舉行的第10屆樂活族論壇公佈的數字,美國目前至少已有6800萬的“樂活族”,約占美國總人口的32.3%,超過了歐洲支持綠色政治主張的選民總量。隨著“樂活族”族群的不斷擴大,2001年創刊的美國“樂活族”雜誌《有機品味》現在已有73萬份的發行量,此外,《天然食品生產商》《天然品商業期刊》《天然品工業專家》《自然健康》《均衡生活》等“樂活族”雜誌亦異軍突起。
“樂活主義”的背後
在“樂活主義”的背後,是我們越來越不快樂的生活環境。
據日本首相科技顧問、東京大學生產技術研究所教授山本良一主編的《1秒鐘的世界》,就在你一眨眼的1秒鐘內,我們這個世界將會發生以下事件:地球表面的平均氣溫上升0.00000000167攝氏度、平均有0.002種生物滅絕、有762噸(即39萬立方米)二氧化碳氣體被排放到空氣中、全球大氣中減少了可供140萬人用1天的氧氣….等等。
2006年11月4日下午,倫敦特拉法廣場,2.5萬名英國民眾擁上街頭示威遊行,遊行活動發起者“遏止氣候惡化聯盟”稱:2030年,全球冰蓋全部融化;2040年,亞馬遜雨林化為灰燼;2050年,地球上最後一滴雨落下……。
當中國的經濟成長率驚人,並成為“世界工廠”的同時,卻忽略了這些成績背後的資源消耗和生態破壞:1/3國土被酸雨侵害、七大江河水系中劣五類水質占41%、城市河段90%以上遭受嚴重污染、水土流失面積占國土面積的37%、沙漠和沙化總面積達174.3萬平方公里、被監測的343個城市的3/4居民呼吸著不清潔的空氣……。
“樂活經濟”的崛起
當32.3%的美國人成為“樂活族”,“樂活經濟”也應運而生,包括可持續發展(綠色建築、再生能源等)、健康生活形態(有機食品、健康食品等)、日常生態生活(二手用品、環保傢俱、生態旅遊等)、個人成長(如瑜伽、健身、心靈成長等)等範疇。
有關專家估計,包括混合動力汽車、有機食品、生態旅遊、瑜伽運動等產品和服務在內的“樂活經濟”,在美國已達4,400億美元規模,並將以每年10%增長速度擴展市場。首倡“樂活族”概念的保羅•雷分析認為:「因為愈來愈多人更有自信、更積極進入這個市場」。
日本的「無印良品「(Muji)是“樂活經濟”的成功範例。“無印良品”的原意為無商標,強調「無設計」、「低加工」,去除一切不必要的加工和包裝,簡單到只剩下原材料和功能本身。他們的零食不用增色劑,甚至連甘味劑甜菊、山梨酸等都是禁用添加物;他們的衣服甚至用裁減服裝的剩料來製作,筆記本和筆筒用回收再生紙來製作。「無印良品」從1980年的31種商品起步,到2005年已經發展到5,000多種商品,幾乎涉及日常生活的所有必需品,從零食到牙刷、從睡袍到沙發、從文具到單車……。目前在日本已有121家專賣店、146家經銷點,並在英國、韓國、新加坡、法國、瑞典、義大利、愛爾蘭、挪威和中國等12個國家和地區開設50多家專賣店,成為人們理解“樂活哲學”的現實樣本。「無印良品」還在網站上列出他們近年的生產垃圾減少量、家電產品回收與再商品化方面的實際績效。
“3個1/3”與“3個Good”
今天,國際社會已經締結旨在抑制全球變暖的《京都議定書》,各國也強調「可持續發展」和「綠色GDP」。保護環境是政府和企業的責任,也是每一個現代公民的責任。因此,從今天起,讓我們加入“樂活族”的隊伍吧!
「什麼是品味」?
今天的標準答案是“3個1/3“,即:1/3關注物質,1/3關注精神,1/3關注自然!
「什麼是時尚」?
今天的標準答案是“3個Good“,即:Do Good (親近自然,注重環保)、Feel Good (關愛社會,分享樂活)、Look Good(身心健康、有機生活)!
(甯蘭、方梅摘自《黃金時代》2007年第1期,馬克文)
維基百科:樂活族
價值觀
快快樂樂,用心生活。
多數的樂活族的生活價值觀和下列有關
· 健康
· 環境
· 社會問題
· 個人發展
· 適可而止的生活態度
LOHAS中,H(Health)指的是「健康的飲食、生活、身心靈的探索與個人成長。」健康的生活型態像是近年逐漸被提倡的生機飲食法、營養補充品等;而最近熱門的運動瑜珈,或是中醫、自然療法、個人成長的出版品等,則都是現代人對於身心靈健康的追求。
而S(Sustainability)指的是「生態永續的精神」,例如可重複使用的能源,或是有機、可回收的產品。
市場研究
在各個國家現在正在進行許多樂活族的研究, 目前在美國的資料顯示, 約有32.3%的成人可代表為樂活族, 也就是有6千8百萬左右的消費者屬樂活族。
樂活族的市場包括:
· 有機和天然食品
· 有機和天然個人用品
· 混合動力和電力汽車
· 綠色可持續建築
· 節能電器及應用
· 社會責任感
· 天然傢具用品
· 天然以及預防型藥物
LOHAS的重點在於「永續精神」,台灣目前多集中在H部分,另在製造業和流通業還有很多努力的空間,像是垃圾減量及包裝等。
你知道現在最Hot的經濟趨勢是什麼嗎?
若還不知道,就請看看吧∼!
“樂活主義經濟”的崛起
好萊塢帥哥布萊德•彼特已不再開他原來的“賓士G500”,而是改開”豐田prius”——這是一款使用電池和汽油的混合動力「環保概念車」,每行駛100公里的油耗僅為5公升,排氣量達到美國加州零排放的標準。
香港性感偶像不穿皮草,而是穿利用回收頭髮製作的仿皮草裙。她說:「很多人喜歡穿皮草,很殘忍,我最看不順眼」。
在法國勃艮第黃金地段擁有23公頃葡萄園的拉露•比澤·勒魯瓦女士寧願減少收成,也拒絕使用化肥和農藥。她在自己的葡萄園推廣“生物動力法”,尊重土壤的原始潛質,她甚至相信天體運行的力量會牽引葡萄的生長。
路易•威登手袋暢銷全球,而路易•威登集團主席伯納德·阿諾爾特先生卻決定放棄快速、高效的飛機,改用傳統的輪船來運輸貨物。因為他通過計算發現:一趟由巴黎飛往紐約的單程飛行所排放的二氧化碳廢氣,相當於500輛汽車同時行駛12,000公里!所以寧願犧牲貨物運送的時間,用輪船運輸來減少對人類家園可能造成的污染。
那麼,航空公司應該怎麼辦?維珍航空公司已經計畫在未來4年投入近10億美元開發替代燃料——“維珍燃料”(Virgin Fuel)。老闆理查•布蘭森說:「我過去常常懷疑全球變暖,但現在,我絕對相信,世界在一點點失控。二氧化碳排放就像森林火災,一年比一年擴大。對此,我們每個人都可以做點什麼,都必須做點什麼」。由於維珍與飛機、火車有關,我們的責任甚至更大。」
上述五位人士,就是標準的“樂活族”。
何謂“樂活族”?
“樂活族”是英文“LOHAS”的音譯,來源於“Lifestyles Of Health And Sustainability”的縮寫,代表「可持續性的生活方式」。這個概念最早是由美國社會學者保羅•雷提出的,他在《文化創造:5000萬人如何改變世界》一書中,給“樂活族”的明確定義是:「一群人在做消費決策時,會考量自己與家人的健康和環境責任」。
據2006年4月下旬在加州舉行的第10屆樂活族論壇公佈的數字,美國目前至少已有6800萬的“樂活族”,約占美國總人口的32.3%,超過了歐洲支持綠色政治主張的選民總量。隨著“樂活族”族群的不斷擴大,2001年創刊的美國“樂活族”雜誌《有機品味》現在已有73萬份的發行量,此外,《天然食品生產商》《天然品商業期刊》《天然品工業專家》《自然健康》《均衡生活》等“樂活族”雜誌亦異軍突起。
“樂活主義”的背後
在“樂活主義”的背後,是我們越來越不快樂的生活環境。
據日本首相科技顧問、東京大學生產技術研究所教授山本良一主編的《1秒鐘的世界》,就在你一眨眼的1秒鐘內,我們這個世界將會發生以下事件:地球表面的平均氣溫上升0.00000000167攝氏度、平均有0.002種生物滅絕、有762噸(即39萬立方米)二氧化碳氣體被排放到空氣中、全球大氣中減少了可供140萬人用1天的氧氣….等等。
2006年11月4日下午,倫敦特拉法廣場,2.5萬名英國民眾擁上街頭示威遊行,遊行活動發起者“遏止氣候惡化聯盟”稱:2030年,全球冰蓋全部融化;2040年,亞馬遜雨林化為灰燼;2050年,地球上最後一滴雨落下……。
當中國的經濟成長率驚人,並成為“世界工廠”的同時,卻忽略了這些成績背後的資源消耗和生態破壞:1/3國土被酸雨侵害、七大江河水系中劣五類水質占41%、城市河段90%以上遭受嚴重污染、水土流失面積占國土面積的37%、沙漠和沙化總面積達174.3萬平方公里、被監測的343個城市的3/4居民呼吸著不清潔的空氣……。
“樂活經濟”的崛起
當32.3%的美國人成為“樂活族”,“樂活經濟”也應運而生,包括可持續發展(綠色建築、再生能源等)、健康生活形態(有機食品、健康食品等)、日常生態生活(二手用品、環保傢俱、生態旅遊等)、個人成長(如瑜伽、健身、心靈成長等)等範疇。
有關專家估計,包括混合動力汽車、有機食品、生態旅遊、瑜伽運動等產品和服務在內的“樂活經濟”,在美國已達4,400億美元規模,並將以每年10%增長速度擴展市場。首倡“樂活族”概念的保羅•雷分析認為:「因為愈來愈多人更有自信、更積極進入這個市場」。
日本的「無印良品「(Muji)是“樂活經濟”的成功範例。“無印良品”的原意為無商標,強調「無設計」、「低加工」,去除一切不必要的加工和包裝,簡單到只剩下原材料和功能本身。他們的零食不用增色劑,甚至連甘味劑甜菊、山梨酸等都是禁用添加物;他們的衣服甚至用裁減服裝的剩料來製作,筆記本和筆筒用回收再生紙來製作。「無印良品」從1980年的31種商品起步,到2005年已經發展到5,000多種商品,幾乎涉及日常生活的所有必需品,從零食到牙刷、從睡袍到沙發、從文具到單車……。目前在日本已有121家專賣店、146家經銷點,並在英國、韓國、新加坡、法國、瑞典、義大利、愛爾蘭、挪威和中國等12個國家和地區開設50多家專賣店,成為人們理解“樂活哲學”的現實樣本。「無印良品」還在網站上列出他們近年的生產垃圾減少量、家電產品回收與再商品化方面的實際績效。
“3個1/3”與“3個Good”
今天,國際社會已經締結旨在抑制全球變暖的《京都議定書》,各國也強調「可持續發展」和「綠色GDP」。保護環境是政府和企業的責任,也是每一個現代公民的責任。因此,從今天起,讓我們加入“樂活族”的隊伍吧!
「什麼是品味」?
今天的標準答案是“3個1/3“,即:1/3關注物質,1/3關注精神,1/3關注自然!
「什麼是時尚」?
今天的標準答案是“3個Good“,即:Do Good (親近自然,注重環保)、Feel Good (關愛社會,分享樂活)、Look Good(身心健康、有機生活)!
(甯蘭、方梅摘自《黃金時代》2007年第1期,馬克文)
維基百科:樂活族
價值觀
快快樂樂,用心生活。
多數的樂活族的生活價值觀和下列有關
· 健康
· 環境
· 社會問題
· 個人發展
· 適可而止的生活態度
LOHAS中,H(Health)指的是「健康的飲食、生活、身心靈的探索與個人成長。」健康的生活型態像是近年逐漸被提倡的生機飲食法、營養補充品等;而最近熱門的運動瑜珈,或是中醫、自然療法、個人成長的出版品等,則都是現代人對於身心靈健康的追求。
而S(Sustainability)指的是「生態永續的精神」,例如可重複使用的能源,或是有機、可回收的產品。
市場研究
在各個國家現在正在進行許多樂活族的研究, 目前在美國的資料顯示, 約有32.3%的成人可代表為樂活族, 也就是有6千8百萬左右的消費者屬樂活族。
樂活族的市場包括:
· 有機和天然食品
· 有機和天然個人用品
· 混合動力和電力汽車
· 綠色可持續建築
· 節能電器及應用
· 社會責任感
· 天然傢具用品
· 天然以及預防型藥物
LOHAS的重點在於「永續精神」,台灣目前多集中在H部分,另在製造業和流通業還有很多努力的空間,像是垃圾減量及包裝等。
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